今力を入れるべきなのは「自分メディア」

チラシを撒いても、広告の効果が薄れていたり、
見込み客を取り込めなかったり、
競合他社と差別化ができなかったりと、

集客における悩みは、後をつきません。

これらの悩みを解決するのは解決してくれるのが、
軸となる「自分メディア」を持つことなのです。
 
 
メディアには大きく分けて、ペイドメディア(paid media)、オウンドメディア(owned media)、アーンドメディア(earned media)の3つあります。

今力を入れるべきなのは「自分メディア」

出典:横山隆治著「トリプルメディアマーケティング」

 

ペイドメディア = 関心をつくり、見込み客を集客。

支払いを必要とする広告の出稿により利用できるメディアのこと。
主には、TV・雑誌・新聞・ラジオなどのマス広告や、
リスティング、アフィリエイト広告などのweb広告です。

広告費用を掛けることで、効果を高めることに繋がりやすいですが、
その反面、広告費用を掛けられない場合は・・・効果は薄いです。
 

オウンドメディア = 見込み客を顧客にする関係構築。

自社で所有・運営するメディアのこと。
Webサイトやメールマガジン、リーフレット、会報誌など。

自社でつくりあげるため、ブランディングしやすく、
費用面でも比較的コントロールが利きやすいです。
 

アーンドメディア = 共感を得て、クチコミ拡散。

一般の方からの評判や信用などを得るメディア。

TwitterやFacebookなどのソーシャルメディアを利用した
オンラインのコミュニケーションによって、
認知向上や共感してもらうことで、クチコミ効果が得られます。

その反面、一般の方が主動になるため、
コントロールが出来ないメディアでもあります。
 
 
 

最適なコミュニケーションを通じで、信頼関係構築をする!

「自分メディア」として、これから力をいれるべきなのは、
オウンドメディアです。

そして、多様化するWebマーケティングで、今もっとも求められるのは、
最適なコミュニケーションを通じて、ユーザーと信頼関係構築をすることなのです。
 
今力を入れるべきなのは「自分メディア」
 
メルマガでも、ブログでも、Facebookでも、
youtubeでも、Twitterでも・・・・

どれでもいいので、

軸になる「自分メディア」を持ち、見込み客や顧客と関係を構築していってください。
この方法をこつこつ続けていくだけで、あなたにとっての「資産」にもなります。
 
 
大切なのは、

「軸」となるメディアに徹底的に絞り込んで
まずは、そのメディアを「育てて」いくこと。

 
 
圧倒的に早く成果が出すには、
まずは「軸」を決めることがまず大切です。

限られた時間の中で、全てのメディア、ソーシャルメディアに
手を出すことは得策ではありません。
もちろん、できるなら全てをやった方がいいですが・・・
 
 
あなたが「軸」とするメディアは何でしょうか?
是非、絞り込んで、そのメディアを強化してくださいね。
 
 
ちなみに私は「メルマガ」です!
 
 

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  • ABOUTこの記事をかいた人

    「建築家との家づくり」「ハウスメーカー創業者による新事業」などの事業に携わり、宣伝・技術・営業・企画などの経験を積む。2013年6月より、住宅業界専門のマーケティング会社として独立。2014年10月~2015年3月まで業界新聞にて、歴代最年少執筆者として連載。工務店や建材メーカーの支援以外に、小規模事業者の経営者向けに経営・ブランディング・集客などを支援。2017年に東京から南房総に完全移住し、場所や時間にとらわれない自由な働き方を実現。