モノ売りではなく、ライフスタイルを体験させる!

トヨタ自動車の高級車「LEXUS(レクサス)」のブランド体験スペース「INTERSECT BY LEXUS」が、8月30日、東京・南青山にオープンします。

自動車のショールームだけでなく、ファッションやアートまでも含めた
「レクサスが考えるライフスタイル」を情報発信していくようです。

LEXUSのライフスタイル体験スペース、南青山に

高級車「LEXUS(レクサス)」のブランド体験スペース「INTERSECT BY LEXUS」

高級車「LEXUS(レクサス)」のブランド体験スペース「INTERSECT BY LEXUS」

INTERSECT BY LEXUS
http://www.lexus-int.com/jp/intersect/tokyo/

 

2階建て延べ約330m2のオープンスペースには、

1階には、ノルウェーの老舗コーヒーバー「FUGLEN」とのコラボレーションによるカフェがあり、

ノルウェー発のコーヒーバーFUGLENとの コラボレーションによるカフェ

ノルウェー発のコーヒーバーFUGLENとの
コラボレーションによるカフェ

 

ギャラリースペースでもある「Garage」では、大人の秘密基地のようでもあるエキシビションスペース。
レクサスから広がる「クルマカルチャー×ライフスタイル」の魅力を表現。

エキシビションスペース「Garage」

エキシビションスペース「Garage」

 

2階には、食事ができるライブラリーラウンジや、レクサスの考え方に
賛同する14社とコラボレーションした物販コーナー「CRAFTED FOR LEXUS」を設置。

都会での生活を楽しむ人がふと通いたくなるような、 上質なフードを提供していくビストロ

都会での生活を楽しむ人がふと通いたくなるような、
上質なフードを提供していくビストロ

物販コーナー「CRAFTED FOR LEXUS」

物販コーナー「CRAFTED FOR LEXUS」

展示スペース、カフェや物販コーナーなど、
まさにレクサスが考えるライフスタイルを体験できる場ですね。

 

モノで売るのではなく、ライフスタイルで売る。

ライフスタイルで展開していくと、

  • 今すぐ客だけではなく、ゆくゆく購入を検討したい方(見込み客)も集客しやすくなる。
  • 見たり、購入したり、体験したりと、アクション数が増え、来店頻度も比例して増える。
  • その商品以外に関連したアイテムの購入につながりやすくなる。

という利点があります。

何より同じ価値観で囲い込むことで、クチコミが生まれやすくなります。

 

(商品)のライフスタイルが体験できるスペースは、今後も増えていきそうですね。

住宅業界でも、商品で押していくのではなく、ライフスタイルによる展開が求められますね。

 

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ABOUTこの記事をかいた人

井内智哉

あなたにしかできない世界観のある家づくりを始めよう!そして、家を楽しむことを提案しよう!建材メーカー主導のモノの価値を訴求する家づくりではなく、「暮らしをモノで豊かにしようするのではなく、暮らしを精神的に豊かにする。」そんな考え方です。