住宅の広告で伝えるべき臨場感！

「最初の晩餐」新聞篇 2013年

味の素　AJINOMOTO 企業広告

消費者が選ぶ広告の賞「第53回 消費者のためになった広告コンクール」で
最優秀賞に当たる経済産業大臣賞しました。

最初の晩餐。

世の中の甘さや苦さを、人生で初めて知るのは、食卓でした。

甘い、酸っぱい、塩っぱい、苦い、うま味がある、粘っこい、滑らか、硬い、軟らかい・・・。
たくさんの味や食感に出会い、乗り越えることで、子どもの一生は味わい深いものになっていく。

タイトルや構図が、レオナルド・ダ・ビンチの「最後の晩餐」にインスパイアされています。

最後の晩餐

また、赤ちゃんが食事している写真がいいですね。
【柔らかい】から【苦い】という味覚を、赤ちゃんの反応した表情で表現しているのが印象的です。

臨場感・生活感があるからいい！

広告でよく言われている目を引く三大要素は、

• 赤ちゃんや子ども
• 子犬や子猫などの小動物
• 若いお姉さん

です。
（まぁ、住宅の広告に、若いお姉さんはダメですが笑）

逆に一番ダメなのは、人気（ひとけ）のない写真です。

実際に自社で建てた住宅で撮影しているのに、
あまりにも人気（ひとけ）がなく、きれいすぎる写真は、
住宅チラシやホームページで、よくみかけます（苦笑）

建物を表現したがる、その気持ちはわかるのですが、
そこまで求められていない現実があります。

だから

臨場感を伝えましょう。