住宅の広告で伝えるべき臨場感!

住宅の広告で伝えるべき臨場感!

「最初の晩餐」新聞篇 2013年

味の素 AJINOMOTO 企業広告

消費者が選ぶ広告の賞「第53回 消費者のためになった広告コンクール」で
最優秀賞に当たる経済産業大臣賞しました。

最初の晩餐。

世の中の甘さや苦さを、人生で初めて知るのは、食卓でした。

甘い、酸っぱい、塩っぱい、苦い、うま味がある、粘っこい、滑らか、硬い、軟らかい・・・。
たくさんの味や食感に出会い、乗り越えることで、子どもの一生は味わい深いものになっていく。

 

タイトルや構図が、レオナルド・ダ・ビンチの「最後の晩餐」にインスパイアされています。

住宅の広告で伝えるべき臨場感!

最後の晩餐

 

また、赤ちゃんが食事している写真がいいですね。
【柔らかい】から【苦い】という味覚を、赤ちゃんの反応した表情で表現しているのが印象的です。

 

臨場感・生活感があるからいい!

広告でよく言われている目を引く三大要素は、

  • 赤ちゃんや子ども
  • 子犬や子猫などの小動物
  • 若いお姉さん

です。
(まぁ、住宅の広告に、若いお姉さんはダメですが笑)

逆に一番ダメなのは、人気(ひとけ)のない写真です。

 

実際に自社で建てた住宅で撮影しているのに、
あまりにも人気(ひとけ)がなく、きれいすぎる写真は、
住宅チラシやホームページで、よくみかけます(苦笑)

建物を表現したがる、その気持ちはわかるのですが、
そこまで求められていない現実があります。

 

だから

臨場感を伝えましょう。

 

この記事が気に入ったらシェアいただけると嬉しいです。


工務店経営者の方はメルマガにご登録ください。

(※工務店経営者以外の方は、Twitterをフォローをください。その方が役立ちます。)

ご入力いただいたメールアドレスに、メールマガジン『イエコトバ』をお届けいたします。工務店経営者向けのセミナーや勉強会のご案内など、一足先にお知らせいたします。登録・購読は無料です。不要な場合、いつでも解除できます。

また、メルマガに登録された方には、「お金のブロックパズル&利益を出すためのフローチャート」をプレゼントしています。

 

1 個のコメント

  • ABOUTこの記事をかいた人

    井内智哉

    設計事務所勤務時に、建築家ネットワーク会社・アーキテクツ・スタジオ・ジャパン(ASJ)とのコラボしたブランド住宅「AROS」の全国展開に宣伝・広告として携わる。ミサワホーム創業者の三澤千代治氏の新事業・200年住宅「HABITA」の立ち上げから携わり、宣伝・技術・営業・企画などの経験を積む。後に全国の地域工務店200社以上を束ねる住宅のフランチャイズ事業にまで成長。その後、デザイン住宅を軸にした注文住宅の事業「ソラマド」の全国展開に携わる。WEB集客やコミュニティの構築、関東・東海地域の市場開発、提携工務店への研修など、年間150棟ほどの住宅設計のマーケティングサポートを行う。また2013年1月、同社にて新規事業のDIY・リノベーションを提案するお店を立ち上げる。2013年6月より、住宅業界専門のネットマーケティングコーチとして独立。工務店フランチャイズ本部や同業他社とも連携し、地域工務店のサポートや研修などを経て、年間棟数20棟未満の小規模工務店の経営者向けにノウハウやコンテンツを提供している。2014年10月~2015年3月まで日本住宅新聞にて、歴代最年少執筆者として連載。