2014.04.01 工務店の集客井内智哉

住まいの不安を煽る海外のユニークな住宅広告

海外ではこういった住宅系のユニークな広告もあるんですね。

ロシアのモスクワでMortonという不動産会社が制作したシリーズプリント広告。

テーブルクロスと名付けられたこの広告。
“間取りがプリントされた”テーブルクロスを人の手が引くと、その家に住んでいる住人のCGキャラクター達は、一瞬にして屋外に出されてしまうというエグゼキューション。

コピーは、“The fate of a rented apartment is never in your hands. Buy your own apartment.（賃貸アパートの運命は、あなたの手の中にはありませんから。家を買いましょう。）”

コピーの通り、「賃貸って、いつ何が起きるかわからない。突然家を失う事もあるかもしれません。だから、Mortonで家を探して買いましょう」という内容をコミュニケーションしています。

引用元：テーブルクロスにのせられた「賃貸のデメリット」。表現のジャンプが素晴らしい不動産会社の広告

Ads Of The World

「賃貸はあなたのものではない。」ってことを面白く表現していますね。

価格や性能だけのアプローチではなく、自分のもの（家）ではないことのデメリットもアプローチとして使えますね。

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ABOUTこの記事をかいた人

井内智哉

設計事務所勤務時に、建築家ネットワーク会社・アーキテクツ・スタジオ・ジャパン（ASJ）とのコラボしたブランド住宅「AROS」の全国展開に宣伝・広告として携わる。ミサワホーム創業者の三澤千代治氏の新事業・200年住宅「HABITA」の立ち上げから携わり、宣伝・技術・営業・企画などの経験を積む。後に全国の地域工務店200社以上を束ねる住宅のフランチャイズ事業にまで成長。その後、デザイン住宅を軸にした注文住宅の事業「ソラマド」の全国展開に携わる。WEB集客やコミュニティの構築、関東・東海地域の市場開発、提携工務店への研修など、年間150棟ほどの住宅設計のマーケティングサポートを行う。また2013年1月、同社にて新規事業のDIY・リノベーションを提案するお店を立ち上げる。2013年6月より、住宅業界専門のネットマーケティングコーチとして独立。工務店フランチャイズ本部や同業他社とも連携し、地域工務店のサポートや研修などを経て、年間棟数20棟未満の小規模工務店の経営者向けにノウハウやコンテンツを提供している。2014年10月～2015年3月まで日本住宅新聞にて、歴代最年少執筆者として連載。