住宅広告のキャッチコピーはルミネに学ぼう!

ファッションビル「LUMINE ルミネ」をご存知でしょうか?首都圏にある女性向けのショップがたくさん入っているファッションビルです。

そのルミネには、素敵な広告ポスターが定期的に飾られているのですが、それらのポスターは、映画監督・フォトグラファーとして人気の蜷川実花さんの写真と、コピーライターの尾形真理子さんの言葉が合わさり、すごく見応えがあるものになっています。

女の子の気持ちを代弁したかのような言葉で、女の子なら誰もが共感してしまう不思議な世界になるんだそうです。鮮やかで艶っぽい写真と言葉で、創り出している世界観(ルミネの世界観)に吸い込まれてしまいます。

住宅広告のキャッチコピーはルミネに学ぼう!

生まれ変われるなら、またわたしでいい

住宅広告のキャッチコピーはルミネに学ぼう!

風はすべて追い風。
わたしがどこを向くかだ。

住宅広告のキャッチコピーはルミネに学ぼう!

わたしを含め、すべての人に、幸福を。

住宅広告のキャッチコピーはルミネに学ぼう!

自分を好きな自分が嫌い。
自分を嫌うのはもっと嫌い。

住宅広告のキャッチコピーはルミネに学ぼう!

一日たりとも自分自身に飽きないで生きたい。

住宅広告のキャッチコピーはルミネに学ぼう!

ひとりでいても、思ったほどは、強くなれない。
ふたりでいても、思うように、優しくなれない。

住宅広告のキャッチコピーはルミネに学ぼう!

縛られたくなくて、離されたくなくて。

住宅広告のキャッチコピーはルミネに学ぼう!

寝不足より、悪口より、退屈がわたしをブスにする。

住宅広告のキャッチコピーはルミネに学ぼう!

モテる人間って、うらやましい。
愛される人間って、尊敬する。

住宅広告のキャッチコピーはルミネに学ぼう!

自分を根っこから否定しない。自分をまるごと特定しない。

住宅広告のキャッチコピーはルミネに学ぼう!

努力を無駄にするな。感情を無駄にするな。思い出を無駄にするな。

住宅広告のキャッチコピーはルミネに学ぼう!

嘘泣きはする。作り笑いはしない。

住宅広告のキャッチコピーはルミネに学ぼう!

いつまでも愛し合って
何度だって恋に落ちる。

住宅広告のキャッチコピーはルミネに学ぼう!

可愛い女になって
特別な女になって
やさしくなりたい

住宅広告のキャッチコピーはルミネに学ぼう!

脱いでいるわたしより、
着ているわたしが、わたしに近い。

住宅広告のキャッチコピーはルミネに学ぼう!

魅力的な欠点がひとつあれば
どうしようもなく愛される。

引用:ルミネ広告の舞台裏

ルミネがターゲットにしているのは、F1層と言われる20歳から34歳までの女性です。

こんなキャッチコピー、女心を知らない男には書けないですね。男性が書くと、「性能がどうだ」「価格がどうだ」って響きになりますしね。

 

住宅の広告にも使えるルミネのキャッチコピーの本質

大半の注文住宅は、このF1層にあたるので、特に女性にライフスタイルで訴求したいのであれば、ルミネのキャッチコピーをうまく参考にしたいですね。

もちろんそのままでは住宅広告には使えませんが、伝えようとしている本質は汲み取ることができますよね。その他にもこんな感じでまとめられていますので、ぜひ参考にしてみてください。

 


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3 件のコメント

  • […] 以前、「住宅広告のキャッチコピーはルミネに学ぼう!」という記事を書いたら、結構アクセスがあり、まれに似たような内容を、他の工務店ブログで見かけたりします。引用元とかも […]

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    集客に時間を奪われない、高単価で高成約率の仕組みをネットを使って構築。WEBマーケティングによって、主に地方ビジネスの経営者・個人事業主に対して、自社や商品・サービスの価値を最大限引き出し、高額化し、高成約率で成約させる販売の仕組みづくりを支援しています。収入と時間の両方を手に入れ、経営者が経営に集中できたり、自分らしいライフスタイルを実現してもらうことをゴールにしています。

    「建築家との家づくり」「ハウスメーカー創業者による新事業」などの事業に携わり、宣伝・技術・営業・企画などの経験を積む。2013年6月より、住宅業界専門のマーケティング会社として独立。2014年10月~2015年3月まで業界新聞にて、歴代最年少執筆者として連載。工務店や建材メーカーの支援以外に、小規模事業者の経営者向けに経営・ブランディング・集客などを支援。2017年に東京から南房総に完全移住し、場所や時間にとらわれない自由な働き方を実現。