先日、久々に銀座の
ユニクロに行ってきました。
観光客でしょうか。
アジアの人、白人系の人など
外国の来店客も多かったですね。
ユニクロといえば、以前は、
着ている服が「ユニクロ」で
あることがバレてしまう。
という、「ユニバレ」なんて、
言葉が流行りました。
これって、
大勢の消費者が持っているユニクロを、
自分も着ているのが恥ずかしい、
という意味合いを含んでいて、
「ユニクロ＝安いけどダサイ」
ってイメージが根に
あったんだと思っています。
確かに昔はあまり
カッコいいイメージは
なかったんですよね。
だから、ユニクロも、
ある時期から、
デザインにチカラを入れたり、
有名人を使って、
ブランド力を上げたりして、
ダサイイメージを
払拭していきました。
この辺り、ユニクロのCMを
見ているとわかりやすいのですが、
最近は、
デザインを主にした
オシャレ路線から、
デザインや機能性が、
ライフスタイル、ワークスタイルに
どう効果をもたらすか？
という視点で作っているCMが
少しづつ増えている気がします。
何故なのか？
それは、従来のデザイン
という考え方だと、
頭打ちになってきている
からではないでしょうか。
この波紋は、どの業界でも
起こってきていることです。
住宅業界だって・・・
あなたにしかできない世界観のある家づくりを始めよう！そして、家を楽しむことを提案しよう！建材メーカー主導のモノの価値を訴求する家づくりではなく、「暮らしをモノで豊かにしようするのではなく、暮らしを精神的に豊かにする。」そんな考え方です。
