デザイン住宅が頭打ちになってきている

デザイン住宅が頭打ちになってきている

「そろそろデザイン住宅が頭打ちになってきている」と思っている最中、

ifs未来研究所所長の川島 蓉子さんと、MITメディアラボ副所長・石井裕さんの対談「デザインという古い枠は死んだ!」が非常に興味深い内容だったので、一部、引用させていただいてます。

石井:つまりですね、「デザイン」とはカッコいいとカッコ悪いだとか、そんなモノの外身の話でとどまる概念ではないんです。逆に言えば、古いデザインの枠組みはとっくに死んでいる。だってそうでしょう? まだ十分に流通できる製品をさっさと捨てさせて、次の新製品を買わせるために、「皮だけとっかえて」消費者の欲望に火をつける。かつてのデザインは、そんな側面がありました。

川島:たしかに。「新しいデザイン」だから買う、というのは消費者の心理としてはごく一般的です。

石井:でも、これだけモノが溢れている現代において、画期的な技術革新やサービス革新も盛り込まれていないのに、「デザインだけ新しくした製品」を出して、消費を煽る、という消費サイクルそのものがもはや時代遅れです。

デザインという古い枠は死んだ!

石井:モノが余って消費者が成熟した先進国の間では、「デザインで差異化をして売る」というマーケティングが、そろそろ通用しなくなっています。

「デザインで差異化」はもう通用しない

ズバッとぶった切っていますね。

まさにその通りで、ここ最近、「デザインで差異化をして売る」が、通用しなくなってきています。

 

住宅もモノをデザインする時代は終わり

 

住宅業界も、「デザインが大切だ」「デザインが勝負を決める」ということが言われるようになってきましたが、結局のところ、住宅を商品で捉えているため、

「もっと高機能・高性能で」
「もうちょっと安く」
「似た感じの間取りで」

といった「モノのデザインを良くしよう」ってところでとどまっています。

これでは、デザイン住宅が頭打ちなってきているのもうなずけます。

 

石井さんは、対談の中で、

未来に対するビジョンを具現化する力、それが「デザイン」です。

と話しています。

私も以前、ブログに書きましたが、もうデザインはモノの次元ではないですね。


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主に地方の“ひとり社長”に対して、集客はもちろんのこと、商品販売/商品企画/プロモーション/情報発信などのサポートをし、自社や商品・サービスの価値を最大限引き出し、高収益化&高成約率できる販売の仕組みづくりを支援しています。ゴールは、収入と時間の両方を手に入れ、本業に集中できたり、豊かなライフスタイルを実現してもらうことです。

「建築家との家づくり」「ハウスメーカー創業者による新事業」などの事業に携わり、宣伝・技術・営業・企画などの経験を積む。2013年6月より、住宅業界専門のマーケティング会社として独立。2014年10月~2015年3月まで業界新聞にて、歴代最年少執筆者として連載。工務店や建材メーカーの支援以外に、小規模事業者の経営者向けに経営・ブランディング・集客などを支援。2017年に東京から南房総に完全移住し、場所や時間にとらわれない自由な働き方を実現。