デザイン住宅が頭打ちになってきている

「そろそろデザイン住宅が頭打ちになってきている」と思っている最中、

ifs未来研究所所長の川島 蓉子さんと、MITメディアラボ副所長・石井裕さんの対談「デザインという古い枠は死んだ！」が非常に興味深い内容だったので、一部、引用させていただいてます。

石井：つまりですね、「デザイン」とはカッコいいとカッコ悪いだとか、そんなモノの外身の話でとどまる概念ではないんです。逆に言えば、古いデザインの枠組みはとっくに死んでいる。だってそうでしょう？　まだ十分に流通できる製品をさっさと捨てさせて、次の新製品を買わせるために、「皮だけとっかえて」消費者の欲望に火をつける。かつてのデザインは、そんな側面がありました。

川島：たしかに。「新しいデザイン」だから買う、というのは消費者の心理としてはごく一般的です。

石井：でも、これだけモノが溢れている現代において、画期的な技術革新やサービス革新も盛り込まれていないのに、「デザインだけ新しくした製品」を出して、消費を煽る、という消費サイクルそのものがもはや時代遅れです。

デザインという古い枠は死んだ！

石井：モノが余って消費者が成熟した先進国の間では、「デザインで差異化をして売る」というマーケティングが、そろそろ通用しなくなっています。

「デザインで差異化」はもう通用しない

ズバッとぶった切っていますね。

まさにその通りで、ここ最近、「デザインで差異化をして売る」が、通用しなくなってきています。

住宅もモノをデザインする時代は終わり

住宅業界も、「デザインが大切だ」「デザインが勝負を決める」ということが言われるようになってきましたが、結局のところ、住宅を商品で捉えているため、

「もっと高機能・高性能で」
「もうちょっと安く」
「似た感じの間取りで」

といった「モノのデザインを良くしよう」ってところでとどまっています。

これでは、デザイン住宅が頭打ちなってきているのもうなずけます。

石井さんは、対談の中で、

未来に対するビジョンを具現化する力、それが「デザイン」です。

と話しています。

私も以前、ブログに書きましたが、もうデザインはモノの次元ではないですね。