アイス・バケツ・チャレンジ
アイス・バケツ・チャレンジ (Ice Bucket Challenge) あるいはALSアイス・バケツ・チャレンジ (ALS Ice Bucket Challenge) は、筋萎縮性側索硬化症 (ALS) の研究を支援するため、バケツに入った氷水を頭からかぶるか、またはアメリカALS協会（英語版）に寄付をする運動。2014年にアメリカ合衆国で始まり、Facebookなどのソーシャルメディアや、動画共有サイトのYouTubeなどを通して社会現象化し、他国にも広まっている。参加者の中には各界の著名人や政治家も含まれており、寄付金の増加やALSの認知度向上に貢献している。（wikipedia）
ルール
- まず「アイス・バケツ・チャレンジ」を受けることを宣言する。
- バケツに入った氷水を頭からかぶり、そして次にこのチャレンジを受けてもらいたい人物を2人から3人程度指名する。
- この様子を撮影した動画をFacebookやTwitterなどのSNSで公開してチャレンジ完了となる。
- 指名された人物はチャレンジを受ける場合、氷水をかぶるか、または100ドルをALS協会に寄付するか、あるいはその両方を行うかのいずれかを24時間以内に選択する。
ただ、氷水を頭からかぶることや寄付をすることは強制ではなく、日本ALS協会も公式サイトや報道を通じて「無理はしないよう」要請している。
（´-`）.｡oO（ 広まってるなぁ・・・
なぜ短期間でこのチャレンジが有名になったのか？
この運動は欧米からはじまり、国内外の実業家や教授、タレントなど、そうそうたる面々が参加し、8月末には1億ドル（約100億円）以上の寄付金が集まったようです。
前年の寄付金は190万ドル（約1億9000万円）なので、今回の仕掛けでかなり伸びていますね。おそらくソーシャルメディアのバズマーケティング（口コミマーケティング）の成功事例として、今後も取り上げられそうですね。
このチャレンジが短期間で有名になった仕掛け
- 氷水をかぶる、または寄付をする という、たった二択でルールがわかりやすい。
- 24時間以内に実行することという、時間制限という、強迫観念。
- 友人、知人など、他の人もやっているからという、同調圧力。
- 社会貢献したということを感じることができる。
- 「アイスバケツチャレンジ」という分かりやすいネーミング。
- 映像には一人で映るため、主役になれる。
などなど、ビジネスのヒントになりそうな要素が、いろいろあると思います。
この辺りの仕掛け方、住宅のマーケティングでも使えそうな気がします。
