住宅の価値観は体験させることで伝わる

スケアード‐ストレートという手法を取り入れた、実感型の交通安全が流行っています。

プロのスタントマンが、交通事故を­リアルに再現し、恐怖や衝撃を参加者に直接感じてもらうことにより、事故防止の意識を­高めてもらうというものです。

スケアード‐ストレート(scared straight)

《scaredは怖がる・おびえるの意》恐怖を実感することで、それにつながる危険行為を未然に防ぐ教育手法。事故現場を再現してみせ、交通ルールの大切さを学ばせたり、非行少年に刑務所を見学させて更生をうながしたりするなどの活動がある。

自転車同士の正面衝突とか、かなり激しく演じています。

確かに、小学生の頃の交通安全講習がありましたけど、ここまでハードな感じではなかったので、親身には受け止めてなかったのを思い出します。

本当は、実際に事故を経験すると、嫌でも安全に気をつけますが、さすがにそれはできないので、目の前で出来事を実感させて、注意を促しています。

 

体感させると価値観が変わる

価値観は、言葉や写真では変えることができないと言われています。

なぜかというと、今の価値観は、これまで歩んだ人生がつくってます。人であったり、物であったり、環境であったり…って言うと大げさですが、でも「今まで」がつくっているのは、間違いありません。

だから、見込み客のこれまでの20~30数年で築かれた価値を、言葉や写真で、たかが1年そこらで変えようなんて、ハードルが高いわけです。

 

文章や写真は同じ価値観の人向けの素材

文章や写真は、見込み客を絞り込んだり、同じ方向性の価値を持っている見込み客を育てたり、信頼関係を築くには、とても役立ちますが、

価値を変えることに関しては、ほぼ無力に近いのです・・・

思い返してみても、価値が変わった瞬間って、言葉や写真よりも「体験」が影響していませんか?

 

だから、ログハウスメーカーって、必ずモデルハウスを建てたりします。子どもの頃から、ログハウスに住んでいる人って、なかなかいないため、多くの方は、ログハウスの価値を持っていません。

だから、モデルハウスなどで体験させて、価値を変えさせているのです。

 

他社と比べて奇抜なものや、見込み客が持ってない価値ほど、「体験」が効果的です。そして、価値を変えてくれた、人や物や環境って、必ず好むようになります。

他と変わっているものほど、「体験」で攻めてみてください。


メールマガジンにてお伝えしています。

収入と時間の両方を手に入れ、本業に集中でき、豊かなライフスタイルが過ごせる“ひとり社長”を実現するメルマガ

 

ABOUTこの記事をかいた人

主に地方の“ひとり社長”に対して、集客はもちろんのこと、商品販売/商品企画/プロモーション/情報発信などのサポートをし、自社や商品・サービスの価値を最大限引き出し、高収益化&高成約率できる販売の仕組みづくりを支援しています。ゴールは、収入と時間の両方を手に入れ、本業に集中できたり、豊かなライフスタイルを実現してもらうことです。

「建築家との家づくり」「ハウスメーカー創業者による新事業」などの事業に携わり、宣伝・技術・営業・企画などの経験を積む。2013年6月より、住宅業界専門のマーケティング会社として独立。2014年10月~2015年3月まで業界新聞にて、歴代最年少執筆者として連載。工務店や建材メーカーの支援以外に、小規模事業者の経営者向けに経営・ブランディング・集客などを支援。2017年に東京から南房総に完全移住し、場所や時間にとらわれない自由な働き方を実現。