家づくりや暮らしをビジュアル化しよう!Hanakoから学ぶ「眺めていて楽しい」「生活空間に置いておきたい」「何度でも触れたい」と思わせる情報のビジュアル化

マーケティング的視点で、2008年以降からの雑誌の発行部数を調べ、売れない雑誌の共通点を掘り下げた記事が興味深いです。

いろいろな雑誌が、部数を落としたり廃刊になる中、「Hanako」だけが変わらないというデータです。

80万部が11万部になった「cancam」。売れない雑誌の共通点とは?

  • 2008年最盛期の41万部から、6年間で4分の1の11万部に減った「Popteen
  • 2008年時の27万部が8年間で19万部に減った「anan
  • 2006年最盛期の80万部から、11万部まで部数を減った「cancam
  • 2008年時に約9万部でその後8年間、部数がほぼ減っていない雑誌「Hanako

「Hanako」自体は元々が10万部を超えていないので、他の人気雑誌と比較するのは・・・と補足が書かれていますが、他の雑誌の様に、専属モデルがいたり、付録戦略をしなくとも、変わらず一定層を獲得している「Hanako」の戦略は興味深いですね。

小さな会社が目指すのは、「Hanako」のスタンス

部数はそこまでにないにせよ、変わらず一定層を獲得しているHanakoのコンセプトは、小さな会社こそ参考にしたほうがいいですよ。

Hanakoのコンセプトは2009年にリニューアルされており、単に情報を得るための媒体ではなく、“眺めていて楽しい”“生活空間に置いておきたい”“何度でも触れたい”と思わせることを意識し、よりビジュアルを重視し、雑誌を雑貨化することなのです。

家づくりや暮らしをビジュアル化しよう!Hanakoから学ぶ「眺めていて楽しい」「生活空間に置いておきたい」「何度でも触れたい」と思わせる情報のビジュアル化

HANAKO NO. 1101

「情報をビジュアル化する」

すごくシンプルなことですけど、家づくりや暮らしの情報を、どれだけビジュアル化できているかというと、住宅業界はまだまだですよね。

つまり、写真に力を入れていないということです。“眺めていて楽しい”“生活空間に置いておきたい”“何度でも触れたい”と思わせるそんな写真が必要ですね。


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主に地方の“ひとり社長”に対して、集客はもちろんのこと、商品販売/商品企画/プロモーション/情報発信などのサポートをし、自社や商品・サービスの価値を最大限引き出し、高収益化&高成約率できる販売の仕組みづくりを支援しています。ゴールは、収入と時間の両方を手に入れ、本業に集中できたり、豊かなライフスタイルを実現してもらうことです。

「建築家との家づくり」「ハウスメーカー創業者による新事業」などの事業に携わり、宣伝・技術・営業・企画などの経験を積む。2013年6月より、住宅業界専門のマーケティング会社として独立。2014年10月~2015年3月まで業界新聞にて、歴代最年少執筆者として連載。工務店や建材メーカーの支援以外に、小規模事業者の経営者向けに経営・ブランディング・集客などを支援。2017年に東京から南房総に完全移住し、場所や時間にとらわれない自由な働き方を実現。