既存客を捨てて、新規客を求めるから愛されなくなる!「クウネル(ku:nel)」の大幅リニューアルが賛否を集める。

ライフスタイル誌の「クウネル(ku:nel)」が、1月20日発売の3月号で、創刊以来初となる大幅リニューアルを行いました。

ですが、その内容が賛否を集めているようですね。

元々、「クウネル(ku:nel)」は、当たり前の毎日の生活を豊かにする提案として、日本の地方とか、おばあちゃんや子供とか、古くて安いとか、丁寧で味のあるとか、季節の楽しむなどの、ほんわかしたストーリーのあるモノと暮らしがテーマでした。

30歳前後の若い方でも、懐かしさを感じたりする内容でしたね。

これまでの「クウネル(ku:nel)」

例えば、2014年 07月号などをみると・・・

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既存客を捨てて、新規客を求めるから愛されなくなる!「クウネル(ku:nel)」の大幅リニューアルが賛否を集める。

ku:nel (クウネル) 2014年 07月号 [雑誌]

  • 作者:
  • 出版社:マガジンハウス
  • 発売日: 2014-05-20

 

今回の大幅リニューアルで、50代女性に向けに?

今回の大幅リニューアルでは、「年齢を重ねても、心は青春のまま」と感じている50代女性に向け、ファッション、ビューティー、インテリア、料理、旅行など幅広い情報を提供する内容に変わっています。

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一番違いが明確なのが、表紙のデザインですね。落ち着いた雰囲気から、ちょっと年配の地味な派手さを交えた感じがします。う~ん、これは30歳前後は読なくなりそうです(笑)

というより、リニューアル号の表紙デザインがダサいので、「ダメだ!」という印象がより強くなっている気がします。今後のデザインに期待です。

既存客を捨てて、新規客を求めるから愛されなくなる!「クウネル(ku:nel)」の大幅リニューアルが賛否を集める。

ku:nel(クウネル) 2016年 03 月号 [雑誌]

  • 作者:
  • 出版社:マガジンハウス
  • 発売日: 2016-01-20

 

既存客を捨てて、新規客を求めるから愛されなくなる

リニューアル後の評価は、Amazonのカスタマーレビューを見るかぎりだと、星1つが圧倒的です(笑)これだけ大きく変えるなら、新規で出せばよかったと思うのですが・・・

既存客を捨てて、新規客を求めるから愛されなくなるんですよ。これは、家づくりの集客でも一緒ですよ。

「クウネル(ku:nel)」の発行部数は、約8万部です。同じ出版社(マガジンハウス)で出している、クロワッサンが24万部なので、そこまで多くありません。
(JMPAマガジンデータ 部数算定期間 : 2014年10月1日~2015年9月30日)

ですが、「クウネル(ku:nel)」のこれまでの連載を見ればわかるのですが、「好きな人は好き」という、一部の人に好まれやすい内容でした。だからこそ、想いも人一倍強いんでしょうね。

そんな既存客の価値観を捨てた「クウネル(ku:nel)」の今後が気になります。


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ABOUTこの記事をかいた人

主に地方の“ひとり社長”に対して、集客はもちろんのこと、商品販売/商品企画/プロモーション/情報発信などのサポートをし、自社や商品・サービスの価値を最大限引き出し、高収益化&高成約率できる販売の仕組みづくりを支援しています。ゴールは、収入と時間の両方を手に入れ、本業に集中できたり、豊かなライフスタイルを実現してもらうことです。

「建築家との家づくり」「ハウスメーカー創業者による新事業」などの事業に携わり、宣伝・技術・営業・企画などの経験を積む。2013年6月より、住宅業界専門のマーケティング会社として独立。2014年10月~2015年3月まで業界新聞にて、歴代最年少執筆者として連載。工務店や建材メーカーの支援以外に、小規模事業者の経営者向けに経営・ブランディング・集客などを支援。2017年に東京から南房総に完全移住し、場所や時間にとらわれない自由な働き方を実現。