ライブ感を共有するなら動画、情報を共有するならテキスト

ニュースのようなお堅い情報は、動画がいいのか?テキストがいいのか?

アメリカのデータだと、ニュースをテキストで読みたいか、動画で視たいか、それとも音声で聴きたいかを選ばせると、18~29歳は下の図のように42%がニュースを読みたいと答えています。30~49歳でも40%です。年齢が上になるほど、文字を見るのがつらくなるでしょうから、高齢者ほど、視覚と聴覚に訴えかける映像を好む傾向ですね。

ライブ感を共有するなら動画、情報を共有するならテキスト

「読むニュース」と「視るニュース」と「聴くニュース」。

若い世代が映像に食いつくかと思いきや、エンタメ性の強い動画は求められても、ニュースようなお堅い情報は、動画では求められてなさそうですね。

動画は時間を拘束される

下記の動画内で堀江さんも言ってますが、動画はその時間分、拘束されるのが、デメリットですよね。その点、テキストは動画と違って、時間に縛られない上に、書かれてあるコンテンツを、流し読みして効率よく吸収できるメリットがあります。

堀江さんは、映像の中で、「動画は情報リテラシーが低い人向き」「情報リテラシーの高い層にテキストが受け入れられる」と言ってます。さらに、「大人になって動画を見続ける人は収入が低い」「テキスト派の方がマーケットとしてマネタイズしやすい」とも話されています。

テキスト派の方が、情報を多く吸収するタイプが多いから、自然と収入面にも比例してくるという傾向だと思います。なので、家を建てる客層を考えると、ある程度の収入は必要ですから、テキストを好む人をターゲットにする方が良いというわけです。

たしかに、以前、Youtubeを専門に映像制作をしている会社に聞いたのが、Youtubeの視聴は暇人(廃人)が多いとも言ってました(笑)

動画の良さは、ライブ感!

もちろん、動画にも良さがあり、テキストでは伝わりにくい、表情や身振り手振り、声の感じなどの雰囲気などを伝えることができます。

なので、お互いの良さを活かすなら、ライブ感を共有するなら動画、情報を共有するならテキストです。テキストから動画を見てもらえるよう導くとか、テキストと動画を併用して訴求することが必要なんですけど、何故か、動画だけで展開しているところは多いですね。もったいない・・・

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ABOUTこの記事をかいた人

「建築家との家づくり」「ハウスメーカー創業者による新事業」などの事業に携わり、宣伝・技術・営業・企画などの経験を積む。2013年6月より、住宅業界専門のマーケティング会社として独立。2014年10月~2015年3月まで業界新聞にて、歴代最年少執筆者として連載。工務店や建材メーカーの支援以外に、小規模事業者の経営者向けに経営・ブランディング・集客などを支援。2017年に東京から南房総に完全移住し、場所や時間にとらわれない自由な働き方を実現。