当たり障りのない情報を届けても信頼度は上がらない。

以前、フリーペーパーのR25の紙媒体休刊の話を取り上げましたが、ついにWEB版も4月28日に終了するようです。人気ペーパーだった昔、なかなか手に入らなかったR25を、初めて手に取った時、ドキドキしてたのが懐かしいです。

当たり障りのない情報を届けても信頼度は上がらない。

良い情報は無料で公開される時代、あなたは何を発信しますか?

2015年7月6日
当たり障りのない情報を届けても信頼度は上がらない。

R25

紙媒体を休刊した2015年時の理由としては、

「読者の閲覧スタイルが変わっており、デジタルへの移行が進んでいるため。R25の読者ターゲットは30歳前後。若い人をターゲットにしている以上、デジタルへの移行は避けられない」

とのこと。そして、今回のWEB版の終了の理由は、

「昨今のネット広告市場の変化の中、持続的に収益化できる事業構造をつくることが難しいと判断した」

とのこと。

このニュースを見て、改めて今のR25のサイトを拝見しました。サイト自体悪いわけではないのですが、当たり障りのない一般的さが否めないですよね。昔から続いたバトンをそのまま受け取っているからでしょうか?今や30歳男性サラリーマンというターゲット層だけのくくりでは、多様化する価値観の現代では、パンチ力不足になってしまうようですね。

だからなのか、初めて手にしたペーパー版のR25ほど、ドキドキもワクワクもしないんですよね(笑)個人的には、ネットが身近になったことで情報収集の方法が変わったこともありますが、内容がサラリーマン向けだったりして、自分とはかけ離れたテーマになっていったというのもありますね。

当たり障りのない一般的な内容は、さっさとWEBサイトに公開しよう!

話を住宅業界に向けると、当たり障りのない一般的な情報をまだまだ隠してたりしますよね。

例えば、家を建てるために必要な情報として、

  • ハウスメーカーと工務店とで建てる家の違い
  • モデルハウスや現場の見学方法
  • 資金計画の話
  • 土地探しの話
  • いい家を安く買う方法
  • 悪徳業者の手口

など、検索すれば他でもでてきそうな情報を、わざわざ小冊子やメルマガにして、「登録したら伝えるよ」という風に顧客リストを獲得する方法をとっているところが大体数です。

多分、どこかが制作代行しているネタなんでしょうけど、こんな一般的な情報は、さっさとWEBサイトに公開しましょう。ネタのタイトルで検索してみてください。同じような記事がたくさん引っかかります(笑)当たり障りのない情報を届けたところで、あなたの信頼度は上がりません。

これからは、あなただけのオリジナルな情報と引き換えに、顧客リストを獲得するほうがいいですよ。他にないあなただけの情報だからこそ、その方があなたに対する信頼度は増します。

 

この記事を書いていたら、ふと昔、『「R25」のつくりかた』という本を読んだことを思い出しました。R25のヒットで、多くの人がフリーペーパーを真似し、そして失敗していきましたからね(笑)

当たり障りのない情報を届けても信頼度は上がらない。

「R25」のつくりかた (日経プレミアシリーズ)

  • 作者:藤井 大輔
  • 出版社:日本経済新聞出版社
  • 発売日: 2009-02


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集客に時間を奪われない、高単価で高成約率の仕組みをネットを使って構築。WEBマーケティングによって、主に地方ビジネスの経営者・個人事業主に対して、自社や商品・サービスの価値を最大限引き出し、高額化し、高成約率で成約させる販売の仕組みづくりを支援しています。収入と時間の両方を手に入れ、経営者が経営に集中できたり、自分らしいライフスタイルを実現してもらうことをゴールにしています。

「建築家との家づくり」「ハウスメーカー創業者による新事業」などの事業に携わり、宣伝・技術・営業・企画などの経験を積む。2013年6月より、住宅業界専門のマーケティング会社として独立。2014年10月~2015年3月まで業界新聞にて、歴代最年少執筆者として連載。工務店や建材メーカーの支援以外に、小規模事業者の経営者向けに経営・ブランディング・集客などを支援。2017年に東京から南房総に完全移住し、場所や時間にとらわれない自由な働き方を実現。