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「代わりはいない」という存在感は必要だけど、代わりはいなくても成り立つという現実もある。

芸能界は、ポジショニングの塊だなとつくづく思います。 ポジショニングとは、簡単に言えば、「差別化」です。 あえてキャラで演じている人もいれば、天性の感覚の人もいるでしょう。被ることを嫌う人が大半ですが、あえて、似てる感を…

価格訴求から価値訴求へ!低価格が実現できる企業でも、低価格で勝負できなくなってきている時代

低価格が実現できる企業でも、低価格で勝負できなくなってきているようです。 「低価格」を売りしていたニッセンが、競合の増加や消費者の購入行動の多様化によって、価格優位性を失い、業績が急速に悪化しているようです。 ニッセンの…

提案している住宅のプロモーションは何と関連付ける?著書『売らずに売る技術』から学ぶ「関連性」

昔は18歳で免許取って車を買ってという習慣も、もはや当たり前ではなくなっていますよね。車という「モノ」に興味がない若者たちに、ショールームで待っていても誰も来ず、テレビでCMを流してもスルーされてしまう、そんな時代です。…

「私はこの陣地で家づくりをやるんだ!」という旗を立てよう!工務店や設計事務所のポジショニングとは?

ブログをやらなきゃ、Facebookをやらなきゃ、これからは動画?、ホームページをスマホ対応にしなきゃ、事例の写真を撮らなきゃ・・・と、やるべきことは色々あると思います。 やるやらないで言えば、やった方がいいことはたくさ…

写真と文章を最大限活用して、ブランドを作り、知名度や地位を高め、集客に繋げる無料WEBセミナー!エントリー期限は1月31日まで

2月17日(水)に東京でセミナーを開催します。内容の大きな軸としては、 ”写真と文章を最大限活用して、ブランドを作り、知名度や地位を高め、集客に繋げる方法” になるのですが、その案内をする前に、ぜひ知っていただきたい内容…

最初の仕事は自分が住む社宅の建築!森の学校ホールディングスが移住者の「豊かに暮らす」を支援する建築部門リーダーを募集!

岡山県の北部にある、岡山県英田郡西粟倉村の「森の学校ホールディングス」が、建築部門リーダーを募集しています。「ニシアワー」ブランドで、間伐材の内装材・家具を販売していることでも有名ですね。 建築部門リーダー募集!移住者の…

滞在時間を伸ばすモデルハウスやショールームに必要なのは、体験やくつろぎといった魅力的な時間の提供

ここ数年、アパレルや化粧品ブランドの店舗は、本来の商品とは直接は関係のない空間を設ける戦略が増えています。「スロー・ショッピング」戦略という、ただ商品を販売するのではなく、体験やくつろぎといった魅力的な時間を提供するとい…

住宅の映像戦略・工務店がドキュメンタリー映像を作る時の落とし穴!映像に興味を持たせるのは情報だった。

本格的に住宅系の映像を制作しようと考えた時、大半の方がドキュメンタリーっぽいものを好みます。以前私も、とある会社の30分のオリジナル番組を作ったときは、やはりドキュメンタリーでした。下手に情報番組っぽくすると、ダサくてヤ…